Esta clasificación ayuda a entender la audiencia de las redes sociales y los servicios de mensajería en Rusia al comenzar 2026. La tabla principal corresponde a diciembre de 2025; los datos de servicios de vídeo, a enero de 2026. Son fotografías históricas que no describen todo 2026 ni garantizan la disponibilidad actual de las plataformas.
La clasificación se basa en el alcance mensual (MAU): cuántas personas de 12 años o más accedieron al servicio al menos una vez al mes desde dispositivos móviles u ordenadores. Así se pueden comparar formatos distintos: mensajería, redes sociales, vídeo y feeds.
Contenido:
¿Cómo se calculó la clasificación?
Utilizamos un criterio común: alcance mensual en Rusia entre la población de 12 años o más, en dispositivos móviles y ordenadores. Se cuenta al usuario si abrió las páginas o la aplicación del recurso al menos una vez durante el período. El alcance no equivale al número de instalaciones o registros.
La fuente principal son las clasificaciones públicas de Mediascope Cross Web (en ruso): Rusia 0+, diciembre de 2025, población de 12 años o más, medición móvil y de escritorio, categorías «Medios sociales» y «Mensajería». Las cifras se redondean a una décima de millón. La lista ampliada, que incluye OK, aparece en la republicación de MEDIA RESEARCHES del 8 de febrero de 2026 (en ruso), con referencia a Mediascope.
Para VK Messenger, Mediascope solo cuenta la aplicación móvil independiente, sin la sección de mensajes del sitio y la aplicación de VK. Las audiencias de las plataformas se solapan: sus alcances no se pueden sumar para obtener el número de personas únicas.
Recursos seleccionados por alcance mensual (MAU)
La tabla reúne diez redes sociales, servicios de mensajería y plataformas de medios seleccionados de esas fuentes. No es una clasificación exhaustiva de todos los recursos de internet: algunos servicios de vídeo se analizan por separado más adelante.
| Puesto | Plataforma | Formato | MAU, millones de personas | Período |
|---|---|---|---|---|
| 1 | VK | red social | 94,9 | diciembre de 2025 |
| 2 | mensajería | 94,5 | diciembre de 2025 | |
| 3 | Telegram | mensajería / medios sociales | 93,6 | diciembre de 2025 |
| 4 | MAX | mensajería | 70,1 | diciembre de 2025 |
| 5 | YouTube | vídeo | 67,5 | diciembre de 2025 |
| 6 | Dzen | feed de contenidos / medios sociales | 66,2 | diciembre de 2025 |
| 7 | TikTok | vídeos cortos | 65,9 | diciembre de 2025 |
| 8 | OK | red social | 53,2 | diciembre de 2025 |
| 9 | VK Messenger | mensajería | 15,7 | diciembre de 2025 |
| 10 | Imo IM | mensajería | 9,8 | diciembre de 2025 |
Matices para interpretar las cifras
MAU responde a «¿quién accede al menos una vez al mes?». Para el trabajo suele importar más la audiencia diaria: cuántas personas visitaron el servicio, de media, por día durante el mes elegido.
En diciembre de 2025, Telegram lideraba el alcance diario entre los servicios de mensajería: 74,3 millones de personas al día. WhatsApp alcanzaba 69,8 millones y MAX, 42,0 millones. Es el alcance diario medio del mes, no el número de visitas.
Otra métrica es el tiempo dedicado al servicio. Al compararlo, compruebe si se calcula por usuario de la plataforma o sobre toda la población y qué dispositivos incluye. El alcance mensual por sí solo no revela la profundidad de la atención.
Los servicios de vídeo se comparan por separado. Vedomosti informó el 9 de febrero de 2026, con datos de Mediascope (en ruso), de que en enero de 2026 VK Video reunió 82,8 millones de usuarios mensuales, YouTube, 65,9 millones, y Rutube, 47,7 millones. Esta medición Cross Web incluía las versiones móviles y de escritorio, sin Smart TV ni reproducción en segundo plano o integrada. Estas cifras no pueden mezclarse con la tabla de diciembre en una única clasificación.
En diciembre de 2025, el alcance mensual de MAX fue de unos 70,1 millones de personas. Para evaluar su evolución hacen falta mediciones comparables de varios meses. Su puesto en una clasificación no explica las causas del crecimiento.
También hay una diferencia entre «usar» y «publicar». El análisis de autores de publicaciones, por ejemplo en Brand Analytics (en ruso), responde a otra pregunta que la medición del alcance de usuarios. No mezcle estos indicadores: publicaciones, comentarios y contenido generado por usuarios requieren una metodología adecuada.
La última capa son las encuestas. Responden a «¿qué servicios creen utilizar las personas?» y a veces difieren de las mediciones de tráfico. La publicación de FOM «Mensajería y redes sociales», del 12 de septiembre de 2025 (en ruso), recoge una encuesta realizada del 22 al 24 de agosto de 2025: WhatsApp, 57%; Telegram, 46%; VK, 41%. Son porcentajes de todos los adultos encuestados de 18 años o más en la pregunta sobre uso habitual; la pregunta se formuló a los usuarios semanales de internet, que representaban el 80% de los participantes. Se permitían varias respuestas. La encuesta no debe interpretarse como MAU medido.
Si necesita orientación práctica para elegir plataformas, contenidos y publicidad, le servirán dos guías breves del blog 101: cómo sacar más partido a Telegram que la mensajería (en ruso) y cómo contratar a un especialista en redes sociales con expectativas realistas (en ruso).
¿Cómo elegir plataformas para su negocio?
En la medición de diciembre de 2025, el mercado ruso tenía tres grandes puntos de entrada cotidianos: VK, WhatsApp y Telegram. Sus alcances eran similares; seguía MAX a considerable distancia y después las plataformas de medios que competían por el tiempo libre: YouTube, Dzen, TikTok y OK.
Si busca comunicarse con clientes y equipos, observe el DAU de los servicios de mensajería. Si busca contenido y alcance, examine MAU junto con el tiempo dedicado. Una combinación de 2–3 plataformas puede encajar en distintos escenarios. Elíjala según la audiencia de su objetivo y compruebe la disponibilidad actual de los servicios.
