ეს რეიტინგი დაგეხმარებათ გაიგოთ სოციალური ქსელებისა და მესენჯერების აუდიტორია რუსეთში 2026 წლის დასაწყისში. ძირითადი ცხრილი 2025 წლის დეკემბერს ეხება, ვიდეოსერვისების მონაცემები კი — 2026 წლის იანვარს. ეს ისტორიული სურათებია: ისინი მთელ 2026 წელს არ აღწერს და პლატფორმების მიმდინარე ხელმისაწვდომობას არ უზრუნველყოფს.
რეიტინგის საფუძველია თვიური წვდომა (MAU): რამდენმა 12 წლისა და უფროსი ასაკის ადამიანმა ისარგებლა სერვისით თვეში ერთხელ მაინც მობილური მოწყობილობით ან კომპიუტერით. ამით სხვადასხვა ფორმატის შედარება შეიძლება: მესენჯერები, სოციალური ქსელები, ვიდეო და კონტენტის ნაკადები.
შინაარსი:
როგორ გამოითვალა რეიტინგი?
ერთიან პრინციპს ვიყენებთ: თვიური წვდომა რუსეთში 12 წლისა და უფროსი ასაკის მოსახლეობაში, მობილურ მოწყობილობებსა და კომპიუტერებზე. მომხმარებელი ითვლება, თუ ამ პერიოდში რესურსის გვერდები ან აპლიკაცია ერთხელ მაინც გახსნა. წვდომა ინსტალაციების ან რეგისტრაციების რაოდენობას არ უდრის.
ძირითადი წყაროა Mediascope Cross Web-ის საჯარო რეიტინგები (რუსულად): რუსეთი 0+, 2025 წლის დეკემბერი, 12 წლისა და უფროსი ასაკის მოსახლეობა, მობილური და კომპიუტერული გაზომვა, კატეგორიები „სოციალური მედია“ და „მესენჯერები“. ცხრილის რიცხვები მილიონის მეათედამდეა დამრგვალებული. გაფართოებული სია, OK-ის ჩათვლით, მოცემულია MEDIA RESEARCHES-ის 2026 წლის 8 თებერვლის ხელახალ პუბლიკაციაში (რუსულად), Mediascope-ის მონაცემებზე მითითებით.
VK Messenger-ისთვის Mediascope მხოლოდ ცალკე მობილურ აპლიკაციას ითვლის, VK-ის საიტისა და აპლიკაციის შეტყობინებების განყოფილების გარეშე. სხვადასხვა პლატფორმის აუდიტორიები ერთმანეთს ემთხვევა: მათი წვდომის შეკრებით უნიკალური ადამიანების რაოდენობას ვერ მიიღებთ.
შერჩეული რესურსები თვიური წვდომის მიხედვით (MAU)
ცხრილი ამ წყაროებიდან შერჩეულ ათ სოციალურ ქსელს, მესენჯერსა და მედიაპლატფორმას აერთიანებს. ეს ყველა ინტერნეტრესურსის ამომწურავი რეიტინგი არ არის: ზოგი ვიდეოსერვისი ქვემოთ ცალკეა განხილული.
| ადგილი | პლატფორმა | ფორმატი | MAU, მილიონი ადამიანი | პერიოდი |
|---|---|---|---|---|
| 1 | VK | სოციალური ქსელი | 94.9 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 2 | მესენჯერი | 94.5 | 2025 წლის დეკემბერი | |
| 3 | Telegram | მესენჯერი / სოციალური მედია | 93.6 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 4 | MAX | მესენჯერი | 70.1 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 5 | YouTube | ვიდეო | 67.5 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 6 | Dzen | კონტენტის ნაკადი / სოციალური მედია | 66.2 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 7 | TikTok | მოკლე ვიდეოები | 65.9 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 8 | OK | სოციალური ქსელი | 53.2 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 9 | VK Messenger | მესენჯერი | 15.7 | 2025 წლის დეკემბერი |
| 10 | Imo IM | მესენჯერი | 9.8 | 2025 წლის დეკემბერი |
მნიშვნელოვანი დეტალები ციფრების სწორად გასაგებად
MAU პასუხობს კითხვას: „ვინ შედის თვეში ერთხელ მაინც?“ სამუშაო ამოცანებისთვის ხშირად უფრო მნიშვნელოვანია დღიური აუდიტორია: არჩეულ თვეში საშუალოდ რამდენი ადამიანი სტუმრობდა სერვისს დღეში.
2025 წლის დეკემბერში მესენჯერებს შორის დღიური წვდომით Telegram ლიდერობდა: დღეში 74.3 მილიონი ადამიანი. WhatsApp-ს 69.8 მილიონი ჰყავდა, MAX-ს — 42.0 მილიონი. ეს თვის საშუალო დღიური წვდომაა და არა ვიზიტების რაოდენობა.
კიდევ ერთი მაჩვენებელია სერვისში გატარებული დრო. შედარებისას დააზუსტეთ, პლატფორმის ერთ მომხმარებელზეა იგი გამოთვლილი თუ მთელ მოსახლეობაზე და რომელი მოწყობილობები შედის. მხოლოდ თვიური წვდომა ყურადღების სიღრმეს არ აჩვენებს.
ვიდეოსერვისები ცალკე უნდა შეადაროთ. Vedomosti 2026 წლის 9 თებერვალს Mediascope-ის მონაცემებზე დაყრდნობით წერდა (რუსულად): 2026 წლის იანვარში VK Video-ს 82.8 მილიონი თვიური მომხმარებელი ჰყავდა, YouTube-ს — 65.9 მილიონი, Rutube-ს — 47.7 მილიონი. Cross Web-ის ამ გაზომვაში მობილური და კომპიუტერული ვერსიები შედიოდა, Smart TV-ის, ფონური და ჩაშენებული ყურების გარეშე. ამ ციფრების დეკემბრის ცხრილთან ერთ საერთო რეიტინგში გაერთიანება არ შეიძლება.
2025 წლის დეკემბერში MAX-ის თვიურმა წვდომამ დაახლოებით 70.1 მილიონი ადამიანი შეადგინა. დინამიკის შესაფასებლად რამდენიმე თვის შესადარებელი მონაცემებია საჭირო. რეიტინგში ერთი ადგილი ზრდის მიზეზებს არ ხსნის.
„გამოყენებასა“ და „გამოქვეყნებას“ შორისაც არის სხვაობა. პუბლიკაციების ავტორთა ანალიზი, მაგალითად Brand Analytics-ში (რუსულად), სხვა ამოცანას ემსახურება, ვიდრე მომხმარებლების წვდომის გაზომვა. ეს მაჩვენებლები არ აურიოთ: პუბლიკაციებს, კომენტარებსა და მომხმარებელთა შექმნილ კონტენტს შესაბამისი მეთოდიკა სჭირდება.
ბოლო ფენა გამოკითხვებია. ისინი პასუხობს კითხვას: „რომელი სერვისების გამოყენებას ასახელებენ ადამიანები?“ და ზოგჯერ ტრაფიკის გაზომვებისგან განსხვავდება. FOM-ის 2025 წლის 12 სექტემბრის პუბლიკაციაში „მესენჯერები და სოციალური ქსელები“ (რუსულად) მოყვანილია 2025 წლის 22–24 აგვისტოს გამოკითხვა: WhatsApp — 57%, Telegram — 46%, VK — 41%. ეს რეგულარული გამოყენების კითხვაზე ყველა გამოკითხული, 18 წლისა და უფროსი ასაკის ზრდასრულის წილებია; თავად კითხვა ინტერნეტის ყოველკვირეულ მომხმარებლებს დაუსვეს, რომლებიც რესპონდენტთა 80%-ს შეადგენდნენ. რამდენიმე პასუხი დაშვებული იყო. გამოკითხვა გაზომილ MAU-დ არ უნდა აღიქვათ.
თუ პლატფორმების, კონტენტისა და რეკლამის არჩევაში პრაქტიკული დახმარება გჭირდებათ, გამოგადგებათ 101-ის ბლოგის ორი მოკლე გზამკვლევი: როგორ მიიღოთ Telegram-ისგან მიმოწერაზე მეტი სარგებელი (რუსულად) და როგორ დაიქირაოთ სოციალური მედიის სპეციალისტი გადაჭარბებული მოლოდინების გარეშე (რუსულად).
როგორ შეარჩიოთ პლატფორმები ბიზნესისთვის?
2025 წლის დეკემბრის სურათში რუსეთის ბაზარს სამი უნივერსალური ყოველდღიური შესასვლელი ჰქონდა: VK, WhatsApp და Telegram. მათი წვდომა ახლოს იყო; შემდეგ მნიშვნელოვანი სხვაობით MAX მოდიოდა და შემდეგ თავისუფალი დროისთვის კონკურენტი მედიაპლატფორმები: YouTube, Dzen, TikTok და OK.
თუ მიზანი კლიენტებთან და გუნდებთან კომუნიკაციაა, მესენჯერების DAU-ს შეხედეთ. თუ მიზანი კონტენტი და წვდომაა, MAU სერვისში გატარებულ დროსთან ერთად შეაფასეთ. სხვადასხვა სცენარისთვის 2–3 პლატფორმის კომბინაცია შეიძლება გამოგადგეთ. იგი თქვენი ამოცანის აუდიტორიის მიხედვით შეარჩიეთ და სერვისების მიმდინარე ხელმისაწვდომობა გადაამოწმეთ.
