Что значит «Я/Мы Машенька»?
Это онлайн-флешмоб солидарности. «Машенька» в нём — уже не конкретная вывеска, а собирательный образ малого бизнеса, который пытается жить по правилам, платит налоги, держит штат, и при этом часто не имеет запаса прочности.
Формула «Я/Мы + имя» работает как ярлык на проблему. Один человек говорит от себя, потом к нему присоединяются десятки и сотни: «у меня та же математика», «у меня те же обязательства», «у меня те же риски закрытия».
Кто придумал и с чего началось?
По сообщениям СМИ, флешмоб организовала Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК). В публичных объяснениях звучала простая логика: если один бизнес получил внимание и точечные решения, значит и остальные вправе попросить системный разговор.
Триггером стала история пекарни «Машенька» из Люберец. Её владелец Денис Максимов попал на «Прямую линию» в декабре 2025 года, после чего вокруг кейса появилась тема преференций и планов расширения.
На фоне обсуждений налоговых изменений с 1 января 2026 года «Машенька» превратилась в удобный символ: короткое слово, которое легко ставить в заголовок поста и хэштег. В итоге вместо одного кейса появился хор похожих историй.
Что постят в соцсетях?
Если пролистать публикации с хэштегом #яМыМашенька, бросается в глаза общий каркас. Люди пишут не лозунгами, а «сметой реальности»: сколько лет работают, сколько людей в команде, что произошло с налогами и почему экономика перестала сходиться.
Часто встречаются конкретные сцепки: аренда, кредиты, фонд оплаты труда, обязательства перед сотрудниками, поставщики. Плюс эмоциональная часть: усталость, страх закрытия, злость из-за ощущения несправедливости, когда кому-то «помогли», а остальным предлагают «самим справляться».
Ещё один устойчивый мотив — «мы работаем легально». То есть автор поста подчёркивает, что платил налоги и выполнял требования, затем правила изменились, времени на адаптацию мало, штрафы и контрольные процедуры воспринимаются как отдельный слой давления.
- Заявление-идентификация: «Я тоже Машенька» + город + ниша (пекарня, салон, мастерская).
- Короткая история: сколько лет бизнесу, сколько сотрудников, что держит на плаву.
- Фактура: что изменилось в налогах и почему маржа не выдерживает.
- Призыв: написать пост с хэштегом, сделать репост, поддержать публичность темы.
К чему призывают и чего добиваются?
На уровне действий призыв звучит прямо: рассказывать свою историю публично под #яМыМашенька и распространять посты других участников, чтобы собрать массу упоминаний и поднять тему в повестке.
На уровне содержания чаще всего говорят о налоговой нагрузке и об эффекте «порогов». С 1 января 2026 года основная ставка НДС выросла до 22%.
Параллельно снизился порог дохода по УСН для освобождения от НДС: с 60 млн до 20 млн руб. в 2026 году, затем — 15 млн руб. в 2027 году, 10 млн руб. в 2028 году (в разъяснениях ФНС прямо расписан этот график).