Рейтинг помогает читать аудиторию соцсетей и мессенджеров в России на входе в 2026 год. Основная таблица относится к декабрю 2025 года; данные по видеосервисам — к январю 2026 года. Это исторические срезы, которые не описывают весь 2026 год и не гарантируют текущую доступность площадок.
В основе рейтинга — месячный охват (MAU): сколько людей 12+ хотя бы раз за месяц заходили в сервис с мобильных и десктопных устройств. Так получается сравнивать разные форматы: мессенджеры, соцсети, видео, ленты.
Содержание:
Как считали рейтинг?
Используем единый принцип: месячный охват в России среди населения 12+ лет, мобильные устройства и компьютеры. Пользователь учитывается, если хотя бы раз за период открывал страницы или приложение ресурса. Охват не равен числу установок или регистраций.
Основной источник — публичные рейтинги Mediascope Cross Web: Россия 0+, декабрь 2025 года, население в возрасте 12 лет и старше, среда измерения — мобайл и десктоп, жанры «Социальные медиа» и «Мессенджеры». Числа в таблице округлены до десятых миллиона. Расширенный перечень, включая OK, опубликован в републикации MEDIA RESEARCHES от 8 февраля 2026 года со ссылкой на данные Mediascope.
Для VK Мессенджера Mediascope учитывает только отдельное мобильное приложение, без раздела сообщений на сайте и в приложении ВКонтакте. Охваты разных площадок пересекаются: их нельзя складывать в число уникальных людей.
Выбранные ресурсы по месячному охвату (MAU)
Таблица объединяет десять выбранных соцсетей, мессенджеров и медиаплатформ из указанных источников. Это не исчерпывающий топ всех интернет-ресурсов: отдельные видеосервисы рассмотрены ниже.
| Место | Платформа | Формат | MAU, млн человек | Период |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ВКонтакте | соцсеть | 94,9 | декабрь 2025 |
| 2 | мессенджер | 94,5 | декабрь 2025 | |
| 3 | Telegram | мессенджер / соцмедиа | 93,6 | декабрь 2025 |
| 4 | MAX | мессенджер | 70,1 | декабрь 2025 |
| 5 | YouTube | видео | 67,5 | декабрь 2025 |
| 6 | Дзен | контентная лента / соцмедиа | 66,2 | декабрь 2025 |
| 7 | TikTok | короткие видео | 65,9 | декабрь 2025 |
| 8 | OK | соцсеть | 53,2 | декабрь 2025 |
| 9 | VK Мессенджер | мессенджер | 15,7 | декабрь 2025 |
| 10 | Imo IM | мессенджер | 9,8 | декабрь 2025 |
Важные нюансы, чтобы читать цифры правильно
MAU отвечает на вопрос «кто заходит хотя бы раз в месяц?». Для рабочих задач часто важнее суточная аудитория: сколько людей в среднем посещало сервис за сутки в выбранном месяце.
По декабрю 2025 Telegram лидирует по суточному охвату среди мессенджеров: 74,3 млн в день. У WhatsApp — 69,8 млн в день. У MAX — 42,0 млн в день. Это среднесуточный охват за месяц, а не число посещений.
Ещё одна метрика — время в сервисе (time spent). При сравнении уточняйте, рассчитано ли оно на пользователя площадки или на всё население и какие устройства учтены. Месячный охват сам по себе не показывает глубину внимания.
Видеосервисы сравниваются отдельно. «Ведомости» 9 февраля 2026 года сообщали по данным Mediascope: в январе 2026 «VK Видео» собрало 82,8 млн пользователей за месяц, YouTube — 65,9 млн, Rutube — 47,7 млн. В этом срезе Cross Web учитывались мобильные и десктопные версии, без Smart TV, фонового и встроенного просмотра. Сравнивать эти числа с декабрьской таблицей как один общий рейтинг нельзя.
В декабре 2025 месячный охват MAX составил около 70,1 млн человек. Для оценки динамики нужны сопоставимые срезы нескольких месяцев. Одно место в рейтинге не объясняет причины роста.
Есть ещё разница между «пользоваться» и «писать». Анализ авторов публикаций, например в Brand Analytics, решает другую задачу, чем измерение охвата пользователей. Не смешивайте эти показатели: для публикаций, комментариев и пользовательского контента нужна соответствующая методика.
И финальный слой — опросы. Они отвечают на вопрос «какими сервисами люди считают, что пользуются», и иногда расходятся с измерениями по трафику. В публикации ФОМ «Мессенджеры и социальные сети» от 12 сентября 2025 года приведён опрос, проведённый 22–24 августа 2025 года: WhatsApp — 57%, Telegram — 46%, ВКонтакте — 41%. Это доли всех опрошенных взрослых 18+ по вопросу о регулярном использовании; сам вопрос задавался недельной аудитории интернет-пользователей, составлявшей 80% респондентов. Допускалось несколько ответов. Опрос нельзя читать как измеренный MAU.
Если рейтинг нужен для практики — выбора площадок, контента и рекламы — пригодятся две короткие опоры из блога 101: как выжать из Telegram больше, чем переписку и как нанять SMM-специалиста без лишних ожиданий.
Как выбрать площадки для бизнеса?
В декабрьском срезе 2025 года рынок в России выглядел так: три универсальных «входа в день» — ВКонтакте, WhatsApp, Telegram. По охвату они стоят рядом, дальше идёт MAX с заметным разрывом, затем группа медиаплатформ, которые конкурируют за свободное время: YouTube, Дзен, TikTok, OK.
Если цель — коммуникация с клиентами и командами, смотрите на DAU мессенджеров. Если цель — контент и охват, смотрите на MAU плюс time spent. Для разных сценариев может подойти связка из 2–3 платформ. Выбирайте её по аудитории вашей задачи и проверяйте текущую доступность сервисов.
